Metodu CAWI – Computer Assisted Web Interviewing využíváme k hodnocení účinnosti mediálních kampaní v online (Search, display, Social media)
i pro tiskovou inzerci. Na základě realizovaných šetření vystavujeme zprávu z šetření a k nim poskytujeme prezentace, které prezentujeme na osobních setkáních, případně online formou.

Základem jsou vytvořené online dotazníky, které mohou zobrazit i obrázky, animace, grafy nebo video. Můžeme vytvořit i interaktivní prostředí které umožňuje přetahování objektů do příslušných polí formuláře. Vyplňování formuláře se tak stane pestré a pro uživatele zábavné.

Pro dotazování využíváme prověřené nástroje jako jsou SurveyMonkey, Google Forms, SoGoSurvey, TypeForm. IdSurvey

Všechny varianty nabízí kvalitní online responzivní řešení, možnosti grafického zpracování, využití brandingu klienta.

PRE-TEST KONCEPTŮ / KREATIVNÍCH NÁMĚTŮ REKLAM

ZÁKLADNÍ OTÁZKY

  • Celková líbivost o Jaké jsou Vaše první pocity z tohoto návrhu?
  • Srovnání s jinými reklamami o Ve srovnání s jinými reklamami, se kterými jste se setkal(a), ať už byly na jakoukoliv značku, produkt nebo službu, považujete tento návrh za lepší či horší?
  • Motivace / nákupní záměr o Motivuje Vás tento návrh k tomu, abyste [Propagovanou Značku / Produkt / Službu] koupil(a) | kupoval(a) | používal(a) | předplatil(a) | volil(a) | pil(a) | … (častěji)?
  • Vliv na vnímání značky o Řekl(a) byste, že o [Propagované Značce / Produktu / Službě] máte po seznámení se s tímto návrhem lepší či horší mínění?
  • Osobní relevance o Máte na základě tohoto návrhu pocit, že [Propagovanou Značku / Produkt / Službu] je pro Vás a pro lidi, jako jste Vy?
  • Vnímané sdělení o Jaké je podle Vás hlavní sdělení tohoto návrhu?
  • Schopnost doručit Vámi definovaná sdělení o Uveďte, jak moc podle Vás návrh vyjadřuje následující sdělení… [SEZNAM VÝROKŮ DOTAZOVANÝCH V NÁHODNÉM POŘADÍ]
  • Věrohodnost o Jak moc je podle Vás tento návrh věrohodný?
  • Likes (faktory líbivosti) o Co se Vám na tomto návrhu především líbí, čím Vás nejvíce oslovil?
  • Dislikes (faktory nelíbivosti) o A co se Vám na tomto návrhu naopak nelíbí, co Vám na něm případně vadí?
  • Hodnocení elementů – základní o Které z prvků nebo myšlenek tohoto návrhu Vás nejvíc zaujaly? (pokud relevantní)
  • Hodnocení elementů – detailní o Jak se Vám líbí [VYBRANÝ ELEMENT REKLAMY]? (pokud relevantní)
  • Atributy účinnosti reklamy
  • Vyjádření souhlasu se sadou diagnostických výroků, např. „je jednoznačný a dobře pochopitelný | má hlavní myšlenku nebo příběh,
    které se mi líbí | je velmi přesvědčivý | přitahuje pozornost | je originální a výjimečný | jasně říká, čím je [Propagovanou Značku / Produkt / Službu výjimečná“ atd.
  • Návrhy na vylepšení o Co byste na tomto návrhu změnil(a) nebo vylepšil(a), aby Vás (ještě) více oslovil?

PODMÍNKY REALIZACE

Výstupy

  • Hlavním výstupem projektu je kompletní závěrečná zpráva vypracovaná v české nebo anglické verzi
    na základě Vaší volby
  • Volitelným doplňkovým výstupem je osobní prezentace závěrů projektu

Termín dodání výstupů

  • Výstupy svého projektu obdržíte po skončení dotazování do jednoho týdne nebo dle dohody

Klientský servis

  • V základní ceně je zahrnut standardní klientský servis poskytovaný online nebo telefonicky
    prostřednictvím zákaznické linky
  • V případě zájmu si můžete navíc objednat prémiový klientský servis zahrnující přidělení
    dedikovaného manažera pro Váš projekt, který Vám bude kdykoliv k dispozici

METODIKA

Design

  • Monadický nebo sekvenčně monadický test kombinovaný s komparativním hodnocením – při tzv.
    monadickém testování jsou jednotlivé náměty hodnoceny samostatně a nezávisle na ostatních
    (pokud je testováno více námětů), při komparativním je respondenti přímo porovnávají
  • Typicky 100-200 respondentů (v závislosti na počtu testovaných námětů) – počet můžete stanovit
    sami
  • Střední délka interview cca 9-16 minut

Dotazování

  • Dotazování libovolným způsobem v závislosti na Vámi stanovené struktuře respondentů – obvykle
    online nebo mixed-mode (kombinace online a osobního dotazování) – způsob dotazování můžete
    stanovit sami
  • Dotazník vytvoříme my na základě Vašeho zadání
  • K zajištění kvality sebraných dat využíváme všechny obvyklé nástroje kontroly a řízení kvality
    dotazování

Výběr respondentů

  • Při online (CAWI) dotazování vícestupňový pravděpodobnostní výběr respondentů ze stanovené
    cílové skupiny s využitím stabilního reprezentativního online panelu (v ČR s přibližně 150 000 členy)
  • Při osobním dotazování obvykle kvótní výběr respondentů
  • Reprezentativita pro celé území ČR nebo vymezené území – na základě Vašeho zadání

SPECIFIKACE

Typ projektu

  • Hodnocení a predikce účinnosti reklam založených na testovaných námětech prostřednictvím
    dotazování cílové skupiny

Cílová skupina

  • Cílová skupina o Definujete sami

Hlavní cíle

  •  Objektivně kvantitativně zhodnotit testované náměty a predikovat pro reklamy na nich založené účinnost a rovněž schopnost splnit stanovené cíle reklamní kampaně
  • Poskytnout informace pro rozhodnutí, zda testované náměty použít jako základ pro přípravu
    skutečných reklamy
  • V případě testu více námětů určit, které jsou nejúčinnější
  • Poskytnout podněty pro další vývoj testovaných návrhů

Analýzy a sledované tematické okruhy

  • Celkové hodnocení testovaných námětů (agregátní účinnost) – a současně měření
  • Predikce celkové účinnosti a schopnosti splnit stanovené cíle
  • Receptivity / schopnosti zaujmout
  • Srozumitelnosti
  • Schopnosti doručit zamýšlené sdělení
  • Vlivu na vnímání propagované značky či produktu
  • Schopnosti motivovat k nákupu nebo jinému požadovanému chování
  • Včetně detailní diagnostiky – identifikace motivátorů, bariér a formulace doporučení, jak hodnocené náměty dále zlepšit
  • Další témata můžete stanovit sami

Napsat komentář

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.