Metodu CAWI – Computer Assisted Web Interviewing využíváme k hodnocení účinnosti mediálních kampaní v online (Search, display, Social media)
i pro tiskovou inzerci. Na základě realizovaných šetření vystavujeme zprávu z šetření a k nim poskytujeme prezentace, které prezentujeme na osobních setkáních, případně online formou.
Základem jsou vytvořené online dotazníky, které mohou zobrazit i obrázky, animace, grafy nebo video. Můžeme vytvořit i interaktivní prostředí které umožňuje přetahování objektů do příslušných polí formuláře. Vyplňování formuláře se tak stane pestré a pro uživatele zábavné.
Pro dotazování využíváme prověřené nástroje jako jsou SurveyMonkey, Google Forms, SoGoSurvey, TypeForm. IdSurvey
Všechny varianty nabízí kvalitní online responzivní řešení, možnosti grafického zpracování, využití brandingu klienta.
PRE-TEST KONCEPTŮ / KREATIVNÍCH NÁMĚTŮ REKLAM
ZÁKLADNÍ OTÁZKY
- Celková líbivost o Jaké jsou Vaše první pocity z tohoto návrhu?
- Srovnání s jinými reklamami o Ve srovnání s jinými reklamami, se kterými jste se setkal(a), ať už byly na jakoukoliv značku, produkt nebo službu, považujete tento návrh za lepší či horší?
- Motivace / nákupní záměr o Motivuje Vás tento návrh k tomu, abyste [Propagovanou Značku / Produkt / Službu] koupil(a) | kupoval(a) | používal(a) | předplatil(a) | volil(a) | pil(a) | … (častěji)?
- Vliv na vnímání značky o Řekl(a) byste, že o [Propagované Značce / Produktu / Službě] máte po seznámení se s tímto návrhem lepší či horší mínění?
- Osobní relevance o Máte na základě tohoto návrhu pocit, že [Propagovanou Značku / Produkt / Službu] je pro Vás a pro lidi, jako jste Vy?
- Vnímané sdělení o Jaké je podle Vás hlavní sdělení tohoto návrhu?
- Schopnost doručit Vámi definovaná sdělení o Uveďte, jak moc podle Vás návrh vyjadřuje následující sdělení… [SEZNAM VÝROKŮ DOTAZOVANÝCH V NÁHODNÉM POŘADÍ]
- Věrohodnost o Jak moc je podle Vás tento návrh věrohodný?
- Likes (faktory líbivosti) o Co se Vám na tomto návrhu především líbí, čím Vás nejvíce oslovil?
- Dislikes (faktory nelíbivosti) o A co se Vám na tomto návrhu naopak nelíbí, co Vám na něm případně vadí?
- Hodnocení elementů – základní o Které z prvků nebo myšlenek tohoto návrhu Vás nejvíc zaujaly? (pokud relevantní)
- Hodnocení elementů – detailní o Jak se Vám líbí [VYBRANÝ ELEMENT REKLAMY]? (pokud relevantní)
- Atributy účinnosti reklamy
- Vyjádření souhlasu se sadou diagnostických výroků, např. „je jednoznačný a dobře pochopitelný | má hlavní myšlenku nebo příběh,
které se mi líbí | je velmi přesvědčivý | přitahuje pozornost | je originální a výjimečný | jasně říká, čím je [Propagovanou Značku / Produkt / Službu výjimečná“ atd. - Návrhy na vylepšení o Co byste na tomto návrhu změnil(a) nebo vylepšil(a), aby Vás (ještě) více oslovil?
PODMÍNKY REALIZACE
Výstupy
- Hlavním výstupem projektu je kompletní závěrečná zpráva vypracovaná v české nebo anglické verzi
na základě Vaší volby - Volitelným doplňkovým výstupem je osobní prezentace závěrů projektu
Termín dodání výstupů
- Výstupy svého projektu obdržíte po skončení dotazování do jednoho týdne nebo dle dohody
Klientský servis
- V základní ceně je zahrnut standardní klientský servis poskytovaný online nebo telefonicky
prostřednictvím zákaznické linky - V případě zájmu si můžete navíc objednat prémiový klientský servis zahrnující přidělení
dedikovaného manažera pro Váš projekt, který Vám bude kdykoliv k dispozici
METODIKA
Design
- Monadický nebo sekvenčně monadický test kombinovaný s komparativním hodnocením – při tzv.
monadickém testování jsou jednotlivé náměty hodnoceny samostatně a nezávisle na ostatních
(pokud je testováno více námětů), při komparativním je respondenti přímo porovnávají - Typicky 100-200 respondentů (v závislosti na počtu testovaných námětů) – počet můžete stanovit
sami - Střední délka interview cca 9-16 minut
Dotazování
- Dotazování libovolným způsobem v závislosti na Vámi stanovené struktuře respondentů – obvykle
online nebo mixed-mode (kombinace online a osobního dotazování) – způsob dotazování můžete
stanovit sami - Dotazník vytvoříme my na základě Vašeho zadání
- K zajištění kvality sebraných dat využíváme všechny obvyklé nástroje kontroly a řízení kvality
dotazování
Výběr respondentů
- Při online (CAWI) dotazování vícestupňový pravděpodobnostní výběr respondentů ze stanovené
cílové skupiny s využitím stabilního reprezentativního online panelu (v ČR s přibližně 150 000 členy) - Při osobním dotazování obvykle kvótní výběr respondentů
- Reprezentativita pro celé území ČR nebo vymezené území – na základě Vašeho zadání
SPECIFIKACE
Typ projektu
- Hodnocení a predikce účinnosti reklam založených na testovaných námětech prostřednictvím
dotazování cílové skupiny
Cílová skupina
- Cílová skupina o Definujete sami
Hlavní cíle
- Objektivně kvantitativně zhodnotit testované náměty a predikovat pro reklamy na nich založené účinnost a rovněž schopnost splnit stanovené cíle reklamní kampaně
- Poskytnout informace pro rozhodnutí, zda testované náměty použít jako základ pro přípravu
skutečných reklamy - V případě testu více námětů určit, které jsou nejúčinnější
- Poskytnout podněty pro další vývoj testovaných návrhů
Analýzy a sledované tematické okruhy
- Celkové hodnocení testovaných námětů (agregátní účinnost) – a současně měření
- Predikce celkové účinnosti a schopnosti splnit stanovené cíle
- Receptivity / schopnosti zaujmout
- Srozumitelnosti
- Schopnosti doručit zamýšlené sdělení
- Vlivu na vnímání propagované značky či produktu
- Schopnosti motivovat k nákupu nebo jinému požadovanému chování
- Včetně detailní diagnostiky – identifikace motivátorů, bariér a formulace doporučení, jak hodnocené náměty dále zlepšit
- Další témata můžete stanovit sami